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Avantages est le reflet d'une génération de jeunes femmes urbaines et actives qui attendent de leur magazine qu'il réponde à la fois à des exigences de proximité et à un besoin de plaisir. Vie de couple et de famille, faire soi-même, cuisine et conseils pratiques mais aussi mode, beauté et santé, car pour s'ouvrir aux autres il faut être bien dans sa tête et dans son corps. Des conseils et des avis concrets pour les femmes modernes qui ont l'art de concilier vie pratique (fiches perforées, patron...) et féminité (enfants, couple, mode, beauté...).